기아의 혁신적 마케팅: '더 뉴 스포티지'와 '오징어 게임 시즌2'의 만남
기아가 글로벌 히트 시리즈인 넷플릭스의 '오징어 게임 시즌2'와 손잡고 '더 뉴 스포티지'를 위한 독특한 컬래버레이션 마케팅을 시작했습니다. 이 전략적 파트너십은 자동차 업계의 마케팅 트렌드에 적합한 방향성을 보입니다. 지난 6월에는 디즈니와 함께 EV3 관련 전시 및 체험행사를 진행하는 등 다양한 글로벌 브랜드와의 콜라보레이션 마케팅을 적극 시도하고 있습니다.
더 뉴 스포티지'와 '오징어 게임 시즌2 캠페인 하이라이트
기아는 '더 뉴 스포티지'의 브랜드 메시지인 "Open Road SUV(새로운 길을 열어가는 당신으로부터)"를 오징어 게임의 독특한 세계관과 결합시켰습니다. 이 컬래버레이션의 핵심은 다음과 같습니다.
우선은 티저 영상 공개가 되었습니다. 오징어 게임의 상징적 캐릭터인 '핑크가드'가 더 뉴 스포티지와 만나는 장면을 담은 영상을 선보였습니다. 브랜드 캠페인 시리즈 더 뉴 스포티지를 오징어 게임의 세계관으로 재해석한 본편 시리즈 영상이 순차적으로 공개될 예정입니다.
더 뉴 스포티지'와 '오징어 게임 시즌2 팝업 쇼룸
더 뉴 스포티지'와 '오징어 게임 시즌2 팝업 쇼룸을 운영합니다. 서울 성수동 '기아 언플러그드 그라운드'에서 11월 15일부터 24일까지 특별한 체험 공간을 운영합니다. 이번 컬래버레이션의 가장 큰 특징은 고객 참여형 체험 프로그램입니다. 팝업 쇼룸에서는 다음과 같은 활동들이 준비되어 있습니다.
- 운영 기간: 2024년 11월 15일부터 24일까지 (10일간)
- 위치: 서울 성동구 '기아 언플러그드 그라운드'
- 운영 시간: 오전 10시 30분부터 오후 8시까지
- 주요 체험 프로그램:스탬프 미션'깐부 방' (오징어 게임 컨셉의 전시 공간) SNS 팝업 인증 이벤트
- 차량 체험: 더 뉴 스포티지의 헤드업 디스플레이(HUD), 다이나믹 웰컴 라이트, 기아 디지털 키 2 등 기능 체험 가능
- 특별 이벤트: 'LUCKY 456' - SNS 인증 및 딱지치기 미션 참여 시 경품
- 스탬프 미션: 더 뉴 스포티지의 첨단 기능(HUD, 다이나믹 웰컴 라이트, 디지털 키 2 등)을 자연스럽게 체험할 수 있는 미션.
- '깐부 방': 오징어 게임 컨셉의 공간에서 차량 내 외장 디자인 전시와 포토존 제공.
- SNS 인증 이벤트: '럭키 456' 등 다양한 참여 이벤트와 상품 제공.
- 응모 기회 제공입장 방법: 기아 홈페이지 이벤트 페이지에서 사전 예약 또는 현장 대기 시스템 이용
더 뉴 스포티지'와 '오징어 게임 시즌2 콘텐츠와 자동차 브랜드의 만남
이번 기아의 마케팅 전략은 몇 가지 측면에서 주목할 만합니다. 글로벌 콘텐츠와의 시너지: 전 세계적으로 인기 있는 '오징어 게임'과의 협업을 통해 글로벌 마케팅 효과를 극대화했습니다. 기아는 체험형 마케팅의 진화: 단순한 차량 전시를 넘어 고객이 직접 참여하고 즐길 수 있는 프로그램을 제공함으로써 브랜드 경험을 강화했습니다. 디지털 미디어 활용을 통해서 티저 영상과 SNS를 통한 캠페인 확산으로 젊은 층의 관심을 유도했습니다. 브랜드 메시지의 창의적 재해석도 눈에 들어옵니다. 새로운 길을 열어가는' 스포티지의 브랜드 가치를 오징어 게임의 세계관과 결합해 신선한 이미지를 창출했습니다.
기아의 이번 마케팅 전략은 자동차 산업에서 콘텐츠 마케팅을 지속하고 있습니다. 글로벌 IP와의 협업, 체험형 마케팅, 디지털 미디어 활용 등 다양한 요소를 결합해 브랜드 가치를 효과적으로 전달하고 있습니다. 자동차 업계의 마케팅 트렌드에 비롯한 것으로 보입니다. 소비자들의 반응이 어떨지 앞으로도 주목해 보겠습니다.