렉서스코리아의 '불멸의 화가 반 고흐' 전시 스폰서 참여

렉서스코리아의 '불멸의 화가 반 고흐' 전시 스폰서 참여

: 럭셔리 브랜드의 예술 마케팅 전략

 

렉서스코리아가 12년 만에 한국에서 개최되는 반 고흐 진품 명화전 '불멸의 화가 반 고흐' 전시의 공식 스폰서로 참여한다는 소식이 전해졌습니다 자동차 업계에서 예술과의 협업은 단순한 후원을 넘어 브랜드 정체성을 강화하는 중요한 마케팅 전략으로 자리잡았습니다. 이는 단순히 '탈 것'이 아닌, 라이프스타일과 문화의 일부로서 자동차의 위상이 변화했음을 보여줍니다.

럭셔리 브랜드의 예술 마케팅 목적
- 브랜드 이미지 제고: 예술 후원을 통해 브랜드의 고급스러움과 문화적 가치를 강조합니다.
- 타겟 고객층과의 교감: 예술에 관심 있는 고소득층 고객들과의 접점을 만듭니다.
- 차별화 전략: 기술적 평준화 시대에 감성적 요소로 경쟁력을 확보합니다.

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렉서스코리아의 전시 스폰서 참여 분석

 

불멸의 화가 반 고흐

장르

전시/행사

기간

2024.11.29(금)~2025.03.16(일)

장소

서울 서초구, 예술의전당 한가람미술관 1층

렉서스코리아의 이번 전시 스폰서 참여는 여러 측면에서 전략적입니다. 프리미엄 브랜드 포지셔닝입니다. 세계적 명화전과의 연계를 통해 럭셔리 브랜드로서의 위상을 강화합니다. 렉서스는 이번 전시를 기념해 예술의전당 내에 플래그십 MPV인 LM 500h를 특별 전시합니다. 다양한 라이프스타일을 추구하는 고객들에게 새로운 형태의 이동 가치를 제공하는 LM 500h에 반 고흐 작품을 더해 관람객들에게 색다른 볼거리를 제공합니다.

 

렉서스코리아가 '불멸의 화가 반 고흐' 전시를 기념해 특별 전시한 LM 500h는 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다.

LM 500h는 다양한 라이프스타일을 추구하는 고객들에게 새로운 형태의 이동 가치를 제공하는 플래그십 MPV로, 이번 전시에서는 반 고흐 작품과의 콜라보레이션을 통해 관람객들에게 색다른 볼거리를 제공합니다

 LM500H 정보 

1. 파워트레인
2.4리터 가솔린 터보 엔진과 전기모터의 하이브리드 시스템시스템 총 출력 368마력6단 자동변속기 및 AWD(사륜구동) 시스템 적용

2. 럭셔리 인테리어
2열 VIP 시트: 76.5도까지 각도 조절 가능L-아닐린 가죽 시트 적용으로 부드러운 촉감 제공세계 최초 부위별 타겟 공조 기능 탑재

3. 첨단 기술
48인치 울트라 와이드 디스플레이 (32:9 비율)듀얼 스크린 기능 및 좌우 화면 분리 사운드 지원디밍 글라스 파티션으로 프라이버시 강화

4. 편의 사양
14L 용량의 2단계 조절 가능 냉장고우산 거치대, 쿼터 박스, 파티션 글로브 박스 등 다양한 수납 공간접이식 테이블 제공

5. 주행 성능
전자 제어 가변 서스펜션(AVS) 적용으로 안락한 승차감 제공알파드 대비 향상된 NVH 성능으로 정숙성 개선

 

 렉서스코리아는 렉서스 어메이징 멤버스 프로그램의 일환으로 지난 11월 23일, 공식 오픈 전에 렉서스 오너만을 위한 사전 관람과 도슨트 프로그램을 제공하는 ‘렉서스 브랜드 데이’를 진행해 브랜드의 독창적 가치와 특별한 라이프스타일 경험을 고객들에게 선사했습니다.

 

렉서스의 고객에게 지속적으로 문화 경험 제공할 것으로 예상됩니다.  고객들에게 특별한 문화 체험 기회를 제공함으로써 브랜드 로열티를 높이고, 2025년 3월까지 이어지는 전시를 통해 지속적인 브랜드 노출 효과가 있을 것으로 보입니다. 마지막으로 사회적 책임 이행으로 문화예술 지원을 통해 기업의 사회적 책임을 실천하는 이미지를 구축합니다.

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자동차 업계의 예술 마케팅 트렌드는?

 

최근 자동차 업계의 예술 마케팅은 다음과 같은 특징을 보입니다. 다양한 예술 분야로의 확장: 미술뿐만 아니라 음악, 영화, 공연 등 다양한 분야로 협업을 확대하고 있습니다. 신진 작가 발굴을 포함해 단순 후원을 넘어 새로운 예술가를 발굴하고 육성하는 프로그램을 운영합니다. 브랜드 노출 최소화하는 방향을 보여주고 있습니다. 과도한 브랜드 노출보다는 자연스러운 연계를 통해 품격 있는 이미지를 구축합니다.

렉서스코리아의 '불멸의 화가 반 고흐' 전시 스폰서 참여는 럭셔리 자동차 브랜드의 예술 마케팅 전략을 잘 보여주는 사례입니다. 이는 단순한 제품 판매를 넘어 브랜드 가치와 문화적 경험을 제공하는 자동차 마케팅의 진화된 모습을 반영합니다. 앞으로도 자동차 업계에서는 예술과의 협업을 통해 브랜드 정체성을 강화하고 고객과의 감성적 연결을 더욱 강화해 나갈 것으로 전망됩니다.