재규어, 90년 역사의 대변혁: 전기차 시대를 향한 과감한 리브랜딩

재규어, 90년 역사의 대변혁: 전기차 시대를 향한 과감한 리브랜딩

 재규어가 창립 90주년을 맞아 전례 없는 대대적인 리브랜딩을 단행했습니다. 이는 단순한 로고 변경을 넘어 브랜드의 완전한 재정의라고 볼 수 있습니다. 재규어의 새 로고는 기존의 전통적인 이미지를 완전히 탈피했습니다. 'JaGUar'라는 대소문자를 혼합한 독특한 워드마크와 'J'와 'r'을 결합한 원형 로고, 그리고 현대적으로 재해석된 리핑 재규어(Leaping Jaguar) 심벌이 주요 요소입니다. 특히 주목할 점은 67년간 사용되어 온 그라울러(Growler) 마스코트의 폐기입니다. 이는 재규어가 과거와의 과감한 단절을 선언하는 상징적 조치로 보입니다.

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재규어 새로운 로고의 특징

재규어의 새로운 로고는 다양한 측면에서 기존의 이미지가 완전히 뒤덮였습니다. 새로운 로고는 'JaGUar'로, 소속을 특수한 사용자로 사용합니다. 이 기술은 장식이 없는 각도를 디자인하도록 만들었습니다. 재규어 마크, 새로운 로고는 '디바이스 마크'로, 재규어의 새로운 디자인 언어를 대표하는 요소 중 하나입니다. 기존의 '도약하는 재규어' 이미지는 사라지고, 새로운 모노그램으로 대체되었습니다. 이 모노그램은 J와 r을 새긴 모양으로, 간결하고 현대적인 디자인을 보여줍니다

 핵심 디자인 요소는 새로운 브랜드 아이덴티티는 '디바이스 마크', '취소선', '활기 대규모 색상', '메이커스 마크'라는 네 가지 핵심 요소로 구성됩니다. '취소선'은 수평적 그래픽 부분을 분리할 수 있도록 되어 있으며, '메이커스 마크'는 재규어의 또 이미지를 현대적으로 해석한 모노그램입니다

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재규어 리브랜딩의 목표

재규어의 이번 리브랜딩은 독특한 로고가 아닌, 브랜드의 전환을 표현하는 것입니다. 2026년 출시 예정인 Pure Electric 4 도어 GT 모델을 통해 구현될 예정입니다. 또한, 재규어는 10년 내로 세 대의 신차를 발표하는 것을 목표로 하고 있으며, 다음 달 미국 마이애미에서 전기 콘셉트카와 공개를 공개할 예정입니다. 재규어의 새로운 로고는 기존의 야성미 확장된 이미지에서 벗어나, 현대적인 미래지향적인 디자인으로 변모했습니다. 리브랜딩은 혼합 형태가 아닌, 유명 브랜드의 이동 전환과 주요 부분을 나누며 전략적으로 변화한 측면을 보여줍니다

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재규어 리브랜딩 환영받을까?

 

재규어의 새로운 브랜드 리브랜딩 영상에 대해 일론 머스크의 평가는 다음과 같습니다. 일론 머스크, 테슬라의 CEO는 재규어가 X(구 트위터)에 표시한 리브랜딩 영상 '카피 낫씽'(Copy Nothing)에 대한 댓글에서 재규어를 비꼬는 것이라고 했습니다. 머스크는 "자동차를 판매하시나요?"라는 댓글을 남기고, 재규어의 새로운 리브랜딩 영상이 자동차를 연상하게 만드는 요소가 단순화된 점을 지적했습니다. 과연 과거의 재규어와 단절된 재규어가 기존의 고객과 신규 고객들에게 모두 환영받는 브랜드가 될지 궁금합니다.